元氣森林廣告的優(yōu)缺點?
來源:m.cisanotes.com
時間:2023-08-26 13:53
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編輯:niming
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我們從元氣森林2016年剛上市的兩款產(chǎn)品是“果茶”和“無糖茶”說起。
他們的產(chǎn)品定位是“少糖,富含膳食纖維,好喝更健康”
這是“果茶”上市宣傳的海報。主打“健康飲料”的概念
由于元氣森林的營銷做的好,剛上市就被冠以“網(wǎng)紅飲料”的稱號。這也確實是擁有“互聯(lián)網(wǎng)背景”所擅長的部分。
名聲再響亮,但最終還是要落地在產(chǎn)品本身上。
兩款產(chǎn)品給我的口感體驗都是“寡淡”。這其實不能算是缺點,但如果你的目標人群是年輕人群,“寡淡”的口感可能并不能引起這部分人的共鳴。
市場反映如何呢?有好,有壞。
好的方面是形成為一部分相對固定忠誠的消費人群,但極大可能成為一個小眾品類。
壞的部分是多年以來被評成了“十大難喝飲料”之一。
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