所謂市場機(jī)會(huì)，指的就是市場上存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求。市場機(jī)會(huì)存在于社會(huì)生活的各個(gè)方面，是多種多樣的。那么市場機(jī)會(huì)的類型有哪些?
　　市場機(jī)會(huì)的類型：環(huán)境機(jī)會(huì)與企業(yè)機(jī)會(huì)(公司機(jī)會(huì))
　　隨著環(huán)境的變化而客觀形成的各種各樣未滿足的需求，就是環(huán)境機(jī)會(huì);環(huán)境機(jī)會(huì)中那些符合企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃的要求，有利于發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)的可以利用的市場機(jī)會(huì)，才是企業(yè)機(jī)會(huì)。企業(yè)的市場營銷管理部門就是要經(jīng)過分析和評(píng)價(jià)環(huán)境機(jī)會(huì)來選擇出合適的企業(yè)機(jī)會(huì)，并采取有效的對(duì)策加以利用。下面所說到的各種市場機(jī)會(huì)，都是從環(huán)境機(jī)會(huì)的角度講的。
　　市場機(jī)會(huì)的類型：表面的市場機(jī)會(huì)與潛在的市場機(jī)會(huì)
　　在市場上，明顯地沒有被滿足的現(xiàn)實(shí)需求，就是表面的市場機(jī)會(huì);現(xiàn)有的產(chǎn)品種類未能滿足的或尚未安全為人們意識(shí)到的隱而未見的需求，就是潛在的市場機(jī)會(huì)。表面的市場機(jī)會(huì)易于為人們發(fā)現(xiàn)和識(shí)別，同時(shí)利用這種機(jī)會(huì)的企業(yè)較多，因而難以取得機(jī)會(huì)效益(即先于其他企業(yè)進(jìn)入市場所取得的競爭優(yōu)勢(shì)和超額利潤)。潛在的市場機(jī)會(huì)雖然不易于為人們發(fā)現(xiàn)和識(shí)別，但同時(shí)抓住和利用這種機(jī)會(huì)的企業(yè)較少，因此機(jī)會(huì)效益比較高。企業(yè)應(yīng)注意發(fā)現(xiàn)和利用潛在的市場機(jī)會(huì)。
　　市場機(jī)會(huì)的類型：行業(yè)性市場機(jī)會(huì)與邊緣性市場機(jī)會(huì)
　　在企業(yè)所處的行業(yè)或經(jīng)營領(lǐng)域中出現(xiàn)的市場機(jī)會(huì)，稱為行業(yè)性市場機(jī)會(huì);在不同行業(yè)之間的交叉或結(jié)合部分再現(xiàn)的市場機(jī)會(huì)，稱為邊緣性市場機(jī)會(huì)。由于自身生產(chǎn)經(jīng)營條件的限制，企業(yè)一盤都較為重視行業(yè)性市場機(jī)會(huì)并將其作為尋找和利用的重點(diǎn)，但由于行業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間的競爭，往往會(huì)使機(jī)會(huì)效益減弱甚至喪失，而企業(yè)利用行業(yè)外出現(xiàn)的市場機(jī)會(huì)，通常又會(huì)遇到一定的困難或較大的障礙。這種情況，促使一些企業(yè)在行業(yè)之間的交叉或結(jié)合部分尋求較為理想的市場機(jī)會(huì)。邊緣性市場機(jī)會(huì)，因其可以發(fā)揮企業(yè)的部分優(yōu)勢(shì)，而且較為隱蔽，難以為大多數(shù)企業(yè)重視和發(fā)現(xiàn)，所以利用這種機(jī)會(huì)的企業(yè)易于取得機(jī)會(huì)效益。尋找和識(shí)別邊緣性市場機(jī)會(huì)的難度較大，需要企業(yè)的營銷人員具有豐富的想象力和較強(qiáng)的開拓精神。
　　市場機(jī)會(huì)的類型：目前市場機(jī)會(huì)與未來市場機(jī)會(huì)
　　在目前的環(huán)境變化中市場上出現(xiàn)的未被滿足的需求，稱為目前市場機(jī)會(huì);在目前的市場上僅僅表現(xiàn)為一部分人的消費(fèi)意向或少數(shù)人的需求，但隨著環(huán)境的變化和時(shí)間的轉(zhuǎn)移，在未來的市場上將發(fā)展成為大多數(shù)人的消費(fèi)傾向和大量的需求，稱為未來市場機(jī)會(huì)。企業(yè)尋求和正確評(píng)價(jià)未來市場機(jī)會(huì)，提前開發(fā)產(chǎn)品并在機(jī)會(huì)到來之類時(shí)迅速將其推向市場，易于取得領(lǐng)先地位和競爭優(yōu)勢(shì)，機(jī)會(huì)效益較大，但本身也隱含著一定的險(xiǎn)性。重視未來市場機(jī)會(huì)并不意味著可以輕視目前市場機(jī)會(huì)，否則企業(yè)將失去經(jīng)營的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，而對(duì)未來市場機(jī)會(huì)缺乏預(yù)見性和迎接的準(zhǔn)備，對(duì)企業(yè)今后的發(fā)展也很不利。因此，企業(yè)應(yīng)將這兩種市場機(jī)會(huì)的尋找和分析工作結(jié)合起來進(jìn)行。
　　市場機(jī)會(huì)的類型：全面市場機(jī)會(huì)與局部市場機(jī)會(huì)
　　在大范圍市場上出現(xiàn)的未滿足的需要為全面市場機(jī)會(huì);在小范圍市場上再現(xiàn)的未滿足的需要為局部市場機(jī)會(huì)。前者意味著整個(gè)市場環(huán)境變化的一種普遍趨勢(shì)，后者則意味著局部市場環(huán)境的變化有別于其他市場部分的特殊發(fā)展趨勢(shì)。區(qū)分這兩種市場機(jī)會(huì)，對(duì)于企業(yè)具體地測(cè)定市場規(guī)模，了解需求特點(diǎn)，從而有針對(duì)性地開展市場營銷活動(dòng)來說是必要的。
　　市場機(jī)會(huì)的類型：大類產(chǎn)品市場機(jī)會(huì)與項(xiàng)目產(chǎn)品市場機(jī)會(huì)
　　市場上對(duì)某一大類產(chǎn)品存在著的未滿足需求為大類產(chǎn)品市場機(jī)會(huì);市場上對(duì)某一大類產(chǎn)品中某些具體品種存在著的未滿足需求為項(xiàng)目產(chǎn)品市場機(jī)會(huì)。大類產(chǎn)品市場機(jī)會(huì)顯示著市場上對(duì)某一大類產(chǎn)品市場需求發(fā)展的一般趨勢(shì)，而項(xiàng)目產(chǎn)品市場機(jī)會(huì)則表明社會(huì)上對(duì)某一大類產(chǎn)品市場需求的具體指向。了解前者對(duì)于企業(yè)規(guī)定任務(wù)，明確業(yè)務(wù)發(fā)展的總體方向，制定戰(zhàn)略計(jì)劃具有重要意義;了解后者對(duì)于企業(yè)明確怎么干來實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略計(jì)劃的要求，制定市場營銷計(jì)劃，搞好市場營銷工作具有重要意義。