目標(biāo)市場細分是指從顧客不同的購買欲望和需求的差異性出 發(fā)，按一定的標(biāo)準(zhǔn)將一個整體市場劃分為若干個子市場，從而確定企業(yè)目標(biāo)市 場的活動過程。市場是由無數(shù)消費者構(gòu)成的，不同的消費者在一個或幾個方面 可能存在消費差異，他們可能在購買要求、購買態(tài)度或購買習(xí)慣等方面存在差 異，這就為目標(biāo)市場的細分提供了前提條件。