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標題的網絡新聞標題

第一，網絡新聞的載體是新聞網站的超文本頁面(Web頁)，其結構安排不同于印刷的報紙。在新聞網站首頁，新聞內容由標題列表來導引，網民需要點擊感興趣的新聞標題，進入對應的鏈接來看新聞內容。在這個意義上來講，網絡新聞的首頁結構類似期刊雜志的目錄。不過，網頁這種超文本鏈接其索引、交互功能要強大得多。首頁標題列表是進入相應新聞的不可逾越的唯一入口(除非網民有某條新聞的具體地址)，這不像期刊雜志那樣可以不看目錄而隨手翻閱。這就對網絡新聞標題的制作提出了特殊的要求。
第二，平面媒體中新聞的標題可長可短，可以做成“引題—正題—副題”的多層結構，可以運用多種多樣的修辭手法和版面美化手段。而網絡新聞標題出于網頁結構設計的需要和受版面設計限制，一般都要采用統(tǒng)一的字體、字號、顏色，其長度也要求盡量整齊劃一。
第三，一個正規(guī)的新聞網站其網絡新聞幾乎每時都要更新，其首頁的新聞標題列表就會不斷發(fā)生變化，這是不同于期刊雜志靜態(tài)目錄的一個典型特征。一條沒有引起網民注意而被閱讀的新聞，很有可能會被不斷的更新所淹沒。有些網站還設計了熱點統(tǒng)計功能，點擊率高的新聞會始終浮在標題列表的上方，這就更容易埋沒一個內容可能很有價值但標題并不吸引人的新聞。
第四，標題雖然兼有部分導讀和摘要的作用，但一些重大新聞僅有標題仍顯得不足，不易引起網民的重視。國內很多新聞網站開始支持RSS訂閱，如新華網、人民網、搜狐、百度、新浪。通過RSS閱讀新聞，可以實現(xiàn)標題配簡短新聞摘要，對網民閱讀的導引功能更強，很大程度上彌補了網絡新聞題文分開的不足。 1.準確表達就實避虛。網絡新聞標題作為唯一的閱讀導引，必須做到準確概括新聞主體大意。一些新聞網站片面追求高點擊率，沿襲或照搬傳統(tǒng)小報的做法對新聞進行低俗的包裝，新聞標題故弄玄虛，嘩眾取寵，騙取網民的點擊。會令網民產生反感，讀者群會很快流失。
2.濃縮精華抓住要點。現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，信息量膨脹迅速，網民獲取新聞信息必須有選擇性。要想保證網民能夠快速、清晰、準確地捕捉到新聞的核心內容，新聞標題就必須要濃縮主體精華，把最重要、最有價值的內容展示給網民。網絡新聞標題不是報紙新聞標題的簡單網絡化，要根據(jù)網絡傳播的需要重新制作。除了專業(yè)的新聞網站，很多平面媒體都在互聯(lián)網開設了網絡版，但往往忽略了網絡新聞對標題的特殊要求，將報紙的新聞標題原樣做成鏈接列表放在首頁，顯得粗制濫造。
3.生動傳神抓住視線。新聞標題要呈現(xiàn)出一種動態(tài)，要多用動詞、活用動詞，富于沖擊力的動詞能使標題簡練而傳神，牢牢抓住網民的視線。新華網《警察入戶打狗，公權入室欺民》報道了廣州警察在清理無證狗過程中亂用公權一事，12個字的標題中動詞用了4個。囿于網頁版面的結構化設計，標題只能做單行題，且字數(shù)有限，所以，在有限的空間里，網絡新聞標題要力求字字珠璣，而流于空泛、套話堆積的標題很難吸引網民閱讀。