茶葉品牌塑造

傳承于臺(tái)灣50嵐的手搖茶品牌，打造出菁選專(zhuān)賣(mài)店P(guān)LUS構(gòu)成的品牌矩陣，致力于提供優(yōu)質(zhì)的茶飲及精致的糕點(diǎn)

KOI奶茶，是一家國(guó)際化的茶飲品牌，koi奶茶品質(zhì)源于臺(tái)灣50嵐服務(wù)品牌，遍及臺(tái)灣、新加坡、廈門(mén)、澳門(mén)、泉州、印尼、柬普寨、韓國(guó)。進(jìn)口食材、新鮮現(xiàn)泡。陪伴你到世界的每個(gè)角落。

茶葉品牌塑造圖片

藝福堂好。是杭州藝福堂茶業(yè)有限公司旗下的知名花草茶品牌，代用茶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位，西湖龍井茶是藝福堂的專(zhuān)營(yíng)項(xiàng)目，是電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)的茶葉品牌中非常受歡迎的一個(gè)。藝福堂主打西湖龍井，是中國(guó)茶行業(yè)為數(shù)不多的年銷(xiāo)售額過(guò)3億的品牌之一，也是國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、中國(guó)茶葉行業(yè)綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)企業(yè)、 CCTV中國(guó)品牌榜入圍品牌、全球十佳網(wǎng)商、互聯(lián)網(wǎng)茶葉領(lǐng)導(dǎo)品牌、杭州市農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、杭州市十大產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)、杭州市著名商標(biāo)、杭州市準(zhǔn)獨(dú)角獸企業(yè)。

茶葉品牌塑造方法

“曦瓜”是香江茶業(yè)有限公司旗下的茶葉品牌、武夷巖茶標(biāo)桿品牌，金磚國(guó)家峰會(huì)會(huì)晤選用茶品牌。

“曦”意為早晨的太陽(yáng)，孕育著希望?！肮稀币鉃槌墒斓墓麑?shí)，象征著豐收。曦瓜茶人認(rèn)為只要對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)希望，務(wù)實(shí)誠(chéng)信，定能瓜熟蒂落，有所收獲。

“曦瓜”的制茶理念為“規(guī)·矩武夷茶”。規(guī)和矩分別為校正圓形和方形的工具，寓喻標(biāo)準(zhǔn)和法度。圓，處世之道。方，為人之本。方圓相濟(jì)，天地和諧。曦瓜茶人遵守規(guī)矩禮法，秉承拼搏、進(jìn)取、創(chuàng)新的精神，打造規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，樹(shù)立行業(yè)典范。

始于清末老字號(hào)茶莊。1962年，改制成為崇安縣綜合農(nóng)場(chǎng)下屬?lài)?guó)營(yíng)茶廠，管理包含龍泉、集泉、茗苑等多家老字號(hào)茶莊的正巖茶山。1991年，更名為福建省武夷山市巖茶廠。也正是這一年，陳榮茂、徐秋生、劉安興一起進(jìn)入武夷山市巖茶廠學(xué)茶、制茶，三人兄弟相稱(chēng)。

茶葉品牌打造

得有作坊，炒茶鍋爐，蘊(yùn)花場(chǎng)地，封裝機(jī)，設(shè)計(jì)包裝，聯(lián)系紙箱，QS認(rèn)證（必須），食品安全認(rèn)證，有貨源和銷(xiāo)售渠道，商標(biāo)正在注冊(cè)的也能行，流動(dòng)資金。

如何打造茶葉企業(yè)的品牌

1、以茶葉產(chǎn)地取名

　　如果說(shuō)茶具有吸引力的地方除了種類(lèi)以外，就是出產(chǎn)地了，在我國(guó)的茶圈中，有不少擁有悠長(zhǎng)歷史且非常著名的茶葉產(chǎn)地，諸如安徽、湖南、浙江、江蘇、福建、貴州等等，都是名茶的產(chǎn)地?？梢源藶猷孱^為茶葉品牌起名，有獨(dú)特的宣傳作用。

　　2、以茶葉種類(lèi)特點(diǎn)取名

　　在國(guó)內(nèi)茶葉的種類(lèi)非常多，每種茶葉的色、香、味都有所區(qū)分，可以根據(jù)各自茶葉的特點(diǎn)來(lái)取品牌名字。諸如西湖龍井具有色澤翠綠，泡后形美的特點(diǎn)，可以以此為參考，為其起出具有特點(diǎn)的品牌名，如翠春、玉翡翠等等。

　　3、以茶相關(guān)文學(xué)取名

　　茶相關(guān)文化類(lèi)型諸多，有成語(yǔ)、詩(shī)詞、謎語(yǔ)、歇后語(yǔ)等等，諸如謎語(yǔ)“生在青山葉兒蓬,死在湖中水染紅?！北憧捎谩叭~兒蓬”作為茶葉品牌名字，富有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色，雖無(wú)茶葉稱(chēng)謂名字，卻有茶葉的韻味。

　　具有吸引力的茶葉品牌名字大全

　　時(shí)允、呈祥、韻香、云茗、

　　燕山、九星、四海、超凡、

　　御香、銘記、茶軒、廬新、

　　青溪、御朝、綠爾、茶緣、

　　南健、銘綠、清茗、含香、

　　潤(rùn)尚、匯益、津香、逸茗、

　　燕華、友茗、茶氣、龍翔、

　　茗凡、藏香、名品、暢園、

　　景泓、縱云、茗陽(yáng)、綠苑、

　　茗香、錦崢、天茗、君飲、

　　玉蕊、青清、尖芳、一泉、

茶葉品牌該如塑造

品牌強(qiáng)化，“三大方法”值得深入關(guān)注。1）提升品牌&品類(lèi)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度，以品牌代表品類(lèi)認(rèn)知，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品利益點(diǎn)，滿(mǎn)足用戶(hù)的核心消費(fèi)需求。2）提升用戶(hù)形象，持續(xù)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)創(chuàng)造強(qiáng)有力的品牌聯(lián)想。3）點(diǎn)亮營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，圍繞“核心品牌資產(chǎn)”持續(xù)增強(qiáng)品牌號(hào)召力，強(qiáng)化核心品牌特質(zhì)認(rèn)知。

“三大方法”之一：提升品牌&品類(lèi)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度，以品牌代表品類(lèi)認(rèn)知，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品利益點(diǎn)，滿(mǎn)足用戶(hù)的核心消費(fèi)需求

國(guó)內(nèi)商業(yè)多數(shù)是以“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)及商品增值鏈”為經(jīng)營(yíng)主線(xiàn)的商業(yè)類(lèi)型，大量企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品行銷(xiāo)等擴(kuò)大產(chǎn)品增值力度，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，刷新品牌價(jià)值，在于強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品認(rèn)知，以促進(jìn)產(chǎn)品快速銷(xiāo)售。

提升品牌&品類(lèi)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度，旨在持續(xù)強(qiáng)化品牌對(duì)于品類(lèi)的“代表性”，以品牌代表品類(lèi)，企業(yè)品牌成為“品類(lèi)代言人”， 創(chuàng)新新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃手法，以強(qiáng)大的“產(chǎn)品利益點(diǎn)”引領(lǐng)產(chǎn)品增長(zhǎng)，以?xún)?yōu)秀的“產(chǎn)品價(jià)值”刷新品牌的消費(fèi)感知，以?xún)?yōu)秀的“用戶(hù)核心消費(fèi)需求”點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值。

經(jīng)典案例：根據(jù)《可口可樂(lè)品牌文化的嬗變》、中金公司研究部、公司官網(wǎng)等綜合資訊表明，可口可樂(lè)于1916 年推出的經(jīng)典弧形瓶，根據(jù)1949年的一項(xiàng)調(diào)查，僅有1%的美國(guó)人不能通過(guò)瓶身形狀區(qū)別出可口可樂(lè)。在此后的100 多年里，公司的包裝一直保留其經(jīng)典弧形瓶的設(shè)計(jì)，其已經(jīng)成為可口可樂(lè)獨(dú)有的文化標(biāo)識(shí)。

“三大方法”之二：提升用戶(hù)形象，持續(xù)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)創(chuàng)造強(qiáng)有力的品牌聯(lián)想

用戶(hù)形象提升，涉及到企業(yè)品牌形象的深度挖掘，涉及到數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用及企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)程序，更涉及到以創(chuàng)新的數(shù)字品牌策劃創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的品牌聯(lián)想。

產(chǎn)品的使用特色，如“喝前搖一搖”等，消費(fèi)動(dòng)作持續(xù)刺激著用戶(hù)消費(fèi)心智，產(chǎn)品的功能鮮明，“怕上火喝王老吉”等，可口可樂(lè)的經(jīng)典經(jīng)色及弧形瓶，都在持續(xù)彰顯著品牌形象，更創(chuàng)造著優(yōu)質(zhì)的品牌聯(lián)想。

經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、京東、東方證券研究所等綜合資訊表明，目前香飄飄產(chǎn)品線(xiàn)主要分為兩大沖泡和即飲兩大板塊，經(jīng)典系列奶茶性?xún)r(jià)比高，主要定位三四線(xiàn)及以下城市對(duì)價(jià)格敏感度較高的消費(fèi)者；好料及雙拼系列售價(jià)更高，主要針對(duì)一二線(xiàn)城市、追求高品質(zhì)的年輕群體；果汁茶終端售價(jià) 6-8 元，主流消費(fèi)者為大學(xué)生和年輕白領(lǐng)等。

“三大方法”之三：點(diǎn)亮營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，圍繞“核心品牌資產(chǎn)”持續(xù)增強(qiáng)品牌號(hào)召力，強(qiáng)化核心品牌特質(zhì)認(rèn)知

企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新的歷程，是品牌通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)創(chuàng)造“用戶(hù)強(qiáng)感知”的過(guò)程，是點(diǎn)亮產(chǎn)品功效、放大產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景、拓寬品牌應(yīng)用渠道的過(guò)程，更是持續(xù)點(diǎn)亮品牌資產(chǎn)、放大品牌感知的過(guò)程。革新新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃手法，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新不止，品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)魅力無(wú)窮，企業(yè)發(fā)展自然魅力無(wú)限。

經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、新浪財(cái)經(jīng)和東方證券研究所等綜合資訊表明，香飄飄的發(fā)展經(jīng)歷了三大階段，2005-2012年強(qiáng)調(diào)龍頭地位，2013-2018年強(qiáng)調(diào)功能屬性，2019年強(qiáng)調(diào)休閑娛樂(lè)。其新代言人王俊凱、鄧倫更加貼近 90 后甚至 00 后群體，廣告投放的媒介以綜藝節(jié)目和網(wǎng)劇為主，品牌年輕化&時(shí)尚化特質(zhì)日益顯著。

茶葉品牌究竟應(yīng)該如何塑造

品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。品牌設(shè)計(jì)來(lái)源于最初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)和策劃顧問(wèn)對(duì)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略整合以后，品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)：產(chǎn)品包裝的材質(zhì)，形狀，容量，購(gòu)買(mǎi)手感，包裝概念，商品陳列的合理性設(shè)計(jì)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：產(chǎn)品商標(biāo)統(tǒng)一性，系列化，整體格調(diào)，視覺(jué)概念及概念提煉等設(shè)計(jì)。產(chǎn)品市場(chǎng)推廣產(chǎn)品廣告策略：產(chǎn)品集中化廣告?zhèn)鞑シ桨?，目?biāo)性市場(chǎng)攻擊策略。產(chǎn)品促銷(xiāo)策略：銷(xiāo)售促銷(xiāo)，特定賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)，活動(dòng)促銷(xiāo)，節(jié)日促銷(xiāo)，價(jià)格促銷(xiāo)，派送促銷(xiāo)等策劃。產(chǎn)品宣傳策略：產(chǎn)品手冊(cè)，產(chǎn)品攝影，產(chǎn)品影視廣告創(chuàng)意制作，軟性文章廣告等。產(chǎn)品推廣領(lǐng)域：一、品牌形象廣告部分平面廣告推廣：雜志報(bào)刊等平面廣告基本格調(diào)、格式、風(fēng)格整體規(guī)劃等。影視廣告推廣：創(chuàng)意、腳本、導(dǎo)演、攝制、數(shù)字制作等。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)推廣：媒體廣告策劃，其他特殊媒體廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)等二、企業(yè)畫(huà)冊(cè)創(chuàng)意部分企業(yè)形象畫(huà)冊(cè)：整體格調(diào)創(chuàng)意，圖片攝影，文案，電腦設(shè)計(jì)，印刷、制作監(jiān)理等。企業(yè)年報(bào)畫(huà)冊(cè)：按五年或者十年一個(gè)整體規(guī)劃，圖片攝影，文案，創(chuàng)意設(shè)計(jì)，印刷、制作監(jiān)理等。產(chǎn)品形象手冊(cè)：產(chǎn)品攝影，文案，創(chuàng)意設(shè)計(jì)，印刷、制作監(jiān)理等。三、品牌形象展示部分企業(yè)形象展示：展示空間設(shè)計(jì)，展示資料，展示內(nèi)容，展示制作、監(jiān)理等。產(chǎn)品宣傳展示：產(chǎn)品陳列，產(chǎn)品演示，產(chǎn)品資料，展示環(huán)境，展示制作、監(jiān)理等。產(chǎn)品促銷(xiāo)展示：統(tǒng)籌設(shè)計(jì)，展示工作人員素質(zhì)培訓(xùn)，展示制作、監(jiān)理等。 　 包裝盒：產(chǎn)品的包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運(yùn)輸過(guò)程中起保護(hù)的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。以下是包裝盒常用的包裝材料及包裝形式：馬口鐵盒是包裝盒的一種，材質(zhì)為馬口鐵。因馬口鐵的特性，延展性好，抗氧化能力，且其上可做印刷，不易破損，可做成各種形狀，方便運(yùn)輸，成為包裝之首選。馬口鐵盒按功能分可分為香煙盒，糖果盒，茶葉罐，咖啡罐，保健品盒，香水包裝盒，手表包裝盒，卡片盒，CD盒，禮品盒等。酒包裝盒，人參罐，巧克力盒，游戲包裝盒，煙灰缸等1、日用品：餐具；酒具；茶具；廚具；鐘表；工具；五金；電池；其他；2、食品：餅干；巧克力；月餅；糕點(diǎn)；糖果；冰制食品；方便食品；糧油制品，調(diào)味品；干果；小吃食品；乳制品；肉制品；動(dòng)物食品；其他；3、飲料：茶；咖啡；水；汽水；果汁；其他；4、煙酒：葡萄酒；白酒；啤酒；保健酒；煙；雪茄；5、化妝品：化妝品；香水；梳妝用品；美容用品；其他；6、電子電器：計(jì)算機(jī)；音像設(shè)備；照相機(jī)；攝像機(jī)；電話(huà)；手提電話(huà)；傳真機(jī)；電視機(jī)；熨斗；冰箱；吸塵器；燈具；其他；7、音像品：光碟；磁帶。其他；8、醫(yī)藥及保健品：醫(yī)療器具、藥品、保健品；9、手提袋；10、禮品；11、文體用品：文具；辦公用品；裝訂器具；手寫(xiě)用的材料和器具；繪畫(huà)用材料和器具；藝術(shù)用具；教學(xué)材料；樂(lè)器；運(yùn)動(dòng)器具；其他；12、工藝品；13、洗滌用品、衛(wèi)生滅害用品；14、紡織服裝：男裝；女裝，內(nèi)衣、女內(nèi)衣、乳罩；鞋帽；襪；領(lǐng)帶、頭巾和圍巾；手套；零星服飾；皮革制品；床上用品；其他；15、玩具：游戲用品；模型玩具；積木及組合玩具；拼圖玩具；電子玩具；卡通娃娃；其他；16、土特產(chǎn)；17、油漆涂料：包裝材料：紙、金屬、玻璃、木、陶瓷、塑料、棉麻、布、復(fù)合材料、其他；包裝容器：瓶、罐、桶、盒、箱、籃、袋、罐頭、吸塑、其他。

茶葉品牌形象

六妙白茶在“福鼎大白”和“福鼎大毫”的初始發(fā)祥地福鼎市點(diǎn)頭鎮(zhèn)大坪村北緯27度，農(nóng)業(yè)部定為國(guó)家重點(diǎn)白茶研究和技術(shù)推廣的示范基地，擁有上萬(wàn)畝位于白茶黃金帶核心產(chǎn)區(qū)茶園基地，并建有國(guó)內(nèi)首創(chuàng)地木板日光自然萎凋大棚兩萬(wàn)平米，日曬茶青六萬(wàn)斤，以及擁有占地十萬(wàn)平米的茶博園，和符合國(guó)家優(yōu)良質(zhì)量管理規(guī)范的GMP清潔化標(biāo)準(zhǔn)車(chē)間、全球首創(chuàng)頂級(jí)老茶窖、全茶產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)中心、白茶生物科技，白茶谷旅游文化中心等。

在建“六妙白茶莊園”，總占地面積4600多畝，核心面積321畝，項(xiàng)目總投資一億元，項(xiàng)目建成后將形成茶文化、品牌、旅游為一體的福鼎白茶綜合企業(yè)。 

茶葉品牌塑造采訪

定位

定位決定地位，定位在品牌建設(shè)中具有牽一發(fā)而動(dòng)全身的作用。王老吉通過(guò)"預(yù)防上火的飲料"的定位，從一個(gè)區(qū)域性的產(chǎn)品一躍成為一個(gè)全國(guó)人民都喜愛(ài)的飲料。商務(wù)通通過(guò)"商務(wù)工具"的定位，在PPD行業(yè)迅速突圍并成為行業(yè)老大，也提升了行業(yè)的發(fā)展空間。伊卡璐通過(guò)"草本"的定位，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的日化行業(yè)樹(shù)起了一面天然健康大旗。

定位就是在消費(fèi)者大腦中進(jìn)行準(zhǔn)確占位。一個(gè)有效地定位來(lái)自對(duì)產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者，對(duì)社會(huì)資源的綜合分析、深刻判斷后的精準(zhǔn)提煉。沒(méi)有對(duì)消費(fèi)者對(duì)預(yù)防上火需求的準(zhǔn)確理解和把握，對(duì)市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品缺位環(huán)境的清醒認(rèn)識(shí)，中草藥涼茶對(duì)預(yù)防上火有效的社會(huì)認(rèn)知心理資源的巧妙借用，就沒(méi)有王老吉品牌的快速突圍。

2/3

占位

定位只是找到一個(gè)對(duì)接消費(fèi)者需求的概念和角度，定位要得到消費(fèi)者認(rèn)知，還需要設(shè)計(jì)消費(fèi)者能感覺(jué)這種定位的視覺(jué)和心理元素，通過(guò)消費(fèi)者能感受得到的一些元素體現(xiàn)品牌的定位，這樣才能讓品牌真正在消費(fèi)者心中占位。企業(yè)理念，企業(yè)行為，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)原則、技術(shù)、材料、包裝、物料、廣告語(yǔ)、傳播、公關(guān)、活動(dòng)、終端表現(xiàn)等都是占位的關(guān)健環(huán)節(jié)。

出位

生命在于運(yùn)動(dòng)，一個(gè)品牌的生命活力也是要通過(guò)運(yùn)動(dòng)體現(xiàn)出來(lái)。品牌通過(guò)定位和占位兩個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)之后，重要的工作就是要讓品牌定位動(dòng)起來(lái)，活起來(lái)，讓品牌從定位的靜止?fàn)顟B(tài)走出來(lái)，以定位為中心進(jìn)行精彩的表演，讓消費(fèi)鮮明地感受品牌的定位形象。

茶葉品牌塑造提升,政府

鳳岡毛峰茶葉特點(diǎn)？

鳳岡毛峰茶葉具有外形緊直呈鳳尾狀，色澤翠綠顯毫，湯色嫩綠明亮，香氣清高，花香顯露持久，滋味鮮醇回甘，葉底嫩勻、鮮活的品質(zhì)特點(diǎn)。

鳳岡縣對(duì)“鳳岡鋅硒茶”公共品牌打造取得豐碩成果，品牌價(jià)值已達(dá)到22.96億元，消費(fèi)者對(duì)“鳳岡鋅硒茶”的認(rèn)可度在不斷提升。鳳岡現(xiàn)有投產(chǎn)茶園面積36.2萬(wàn)畝，為進(jìn)一步拓展海內(nèi)外市場(chǎng)，做人人都喝得起的干凈好茶，提升“鳳岡鋅硒茶”公共品牌影響力和識(shí)別度，2021年鳳岡縣委縣政府決定采取系列措施從鳳岡鋅硒茶系列產(chǎn)品中重點(diǎn)打造一款具有代表性的茶葉產(chǎn)品——鳳岡鋅硒毛峰。