廣告工藝美術(shù)

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美術(shù) 廣告

美術(shù)俱樂部招生廣告 Artclubrecruitmentadvertisement 美術(shù)俱樂部招生廣告 Artclubrecruitmentadvertisement

工藝廣告畫

戶外廣告牌什么材質(zhì)用的久?

1、PC板

PC板是一種新型的高強(qiáng)度廣告材料，它具有超強(qiáng)的耐沖擊性能，與玻璃相當(dāng)，適用于商場、公用設(shè)施、住宅的天窗、采光罩、擴(kuò)建的陽臺、玻璃層。

2、PVC板

PVC板表面顏色無色差、表面無污點(diǎn)、明顯凹陷，鋼尺立放表面時，接觸緊密無縫隙、厚度均勻側(cè)邊孔隙細(xì)密，無粗大孔眼，裂縫。

3、PS板

PS板透明度高、強(qiáng)度大、易印刷、便于二次加工、具有良好耐腐蝕性，用于室內(nèi)裝飾、廣告燈箱、工藝制品替代玻璃板、燈罩制作,可絲網(wǎng)印刷。

4、壓克力板

壓克力板化學(xué)成分是甲基丙烯酸甲脂，化學(xué)名稱PMMA。無色透明，全新料透光性可達(dá)90%以上、可以自由著色、強(qiáng)韌而高光澤，易清潔、耐候性顯著、使用簡單的工具即可熱成型、機(jī)械加工性、對人體無毒性、耐藥性優(yōu)良、可以完全回收再用。

5、芙蓉板

芙蓉板是一種新型的化工材料，芙蓉板是一種新型的化工材料，是以聚乙烯為主要原料，添加各種助劑，經(jīng)化學(xué)架橋發(fā)泡而成，單面復(fù)合PVC板。質(zhì)地輕、易儲運(yùn)、加工、切割、雕刻等。

廣告設(shè)計(jì)工藝

標(biāo)牌類型較多，按照不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，可以將標(biāo)牌分為很多類型，為了比較方便的回答題主提出的問題，我從材質(zhì)的角度將標(biāo)牌分為兩大類：金屬標(biāo)牌和非金屬標(biāo)牌。下面進(jìn)行詳細(xì)的解答。

一，金屬標(biāo)牌。顧名思義，此類標(biāo)牌的制作材質(zhì)是各類金屬，比如銅材、鋁材、不銹鋼板材等。對于金屬標(biāo)牌而言，因制作工藝的不同又分為很多類型，詳細(xì)講解如下：

1，蝕刻類標(biāo)牌。即采用蝕刻工藝制作的標(biāo)牌，此時涉及到的設(shè)備較多，必需的設(shè)備有：

（1）曬版機(jī)（2）絲印機(jī) （3）電烤箱 （4）蝕刻機(jī) （5）剪板機(jī) （6）空壓機(jī)

2，絲印類標(biāo)牌。此類標(biāo)牌俗稱絲網(wǎng)印刷，就是通過絲印工藝將油墨印刷在金屬板材上呈現(xiàn)文字和圖案的一種印刷工藝。所用到的設(shè)備有：

（1）繃網(wǎng)機(jī)或者繃網(wǎng)器 （2）真空曬版機(jī) （3）絲印臺

3，打標(biāo)類標(biāo)牌。即采用激光打標(biāo)的方式來制作標(biāo)牌，主要用到的設(shè)備就是激光打標(biāo)機(jī)，打標(biāo)機(jī)的類型決定了打標(biāo)精度的高低，對于金屬打標(biāo)而言，常用的打標(biāo)設(shè)備有光纖打標(biāo)機(jī)，紫外打標(biāo)機(jī)等。

4，熱轉(zhuǎn)印標(biāo)牌。此類標(biāo)牌就是通過熱壓方式，將熱升華墨水轉(zhuǎn)移到帶有涂層的金屬板上。所用到的設(shè)備就是一臺熱轉(zhuǎn)印機(jī)。此類工藝制作的標(biāo)牌顏色豐富，絢麗多彩，唯一的不足就是此類標(biāo)牌不太適合在戶外使用，時間久了顏色會減淡，甚至完全消失。

5，沖壓標(biāo)牌。很多地下光纜和電力警示標(biāo)牌都采用沖壓工藝，沖壓后再填漆。這種標(biāo)牌往往文字較少，但立體感很強(qiáng)，耐摩擦，耐腐蝕，具有較高的視覺沖擊功能，能長久的起到指示和警示作用。制作此類標(biāo)牌要用到?jīng)_壓設(shè)備，就是常說的沖床，跟沖床配套的就是沖壓模具，一般說來，所用到的模具進(jìn)行外協(xié)加工就行了，很多模具廠家專門給沖壓廠家提供各類的沖壓模具。

6，高光切削標(biāo)牌。我們在一些家庭防盜門和取暖爐具上常常見到此類標(biāo)牌，具體工藝如下：鋁板沖壓或者深度蝕刻后進(jìn)行高光切削，切削機(jī)刀頭采用金剛石材料，在切削的過程中，鋁板在被切削刀頭解理摩擦作用下生成高亮的氧化鋁膜層，從而形成高光效果。氧化鋁膜層具有極強(qiáng)的耐腐蝕性能，所以此類標(biāo)牌能做到多年不會氧化變色，具有良好的裝飾效果，最大限度的提高了成品附加值。顯然此類標(biāo)牌的主要設(shè)備就是高光切削機(jī)。

7，陶瓷標(biāo)牌。鐵板沖壓成型后，表面烤上一層陶瓷材料，再結(jié)合絲印或者噴字工藝進(jìn)行后期整體烤制完成的一類標(biāo)牌，這種標(biāo)牌耐候性極佳，只要不是人為的機(jī)械破壞，文字圖案能保證幾十年甚至上百年不會明顯變色。在很多街道銘牌或者電力標(biāo)識上有著廣泛的應(yīng)用。該類標(biāo)牌用到的設(shè)備主要就是高溫烤爐，用來瓷質(zhì)材料的高溫處理。

8，UV打印標(biāo)牌。此類標(biāo)牌是最近幾年隨著平板打印設(shè)備的發(fā)展而逐步普及開來的一種標(biāo)牌，有點(diǎn)類似于熱轉(zhuǎn)印標(biāo)牌，但比熱轉(zhuǎn)印標(biāo)牌具有更好的耐候性能，但是如果跟蝕刻標(biāo)牌相比，很多方面還要差一些，如耐酸堿耐紫外線性能等。隨著生產(chǎn)廠家的增多，平板打印設(shè)備價格也更區(qū)域親民化，十年前市場價20萬的設(shè)備現(xiàn)在幾萬元就能拿下，這也是科技進(jìn)步給廣大廣告制作者帶來的實(shí)惠。

二，非金屬類標(biāo)牌。

日常生活中還經(jīng)常見到一些非金屬類的標(biāo)牌，如噴繪標(biāo)牌、塑料標(biāo)牌、亞克力雕刻類標(biāo)牌、木質(zhì)標(biāo)牌等等。以上標(biāo)牌主要涉及到的設(shè)備有噴繪機(jī)、雕刻機(jī)等?？傊?，正是諸多標(biāo)牌設(shè)備的廣泛應(yīng)用，才造就了豐富多彩的標(biāo)牌大世界，對標(biāo)牌感興趣的朋友可以留言與我溝通。

需要提醒大家的是，以上提到的標(biāo)牌制作的相關(guān)設(shè)備并非一定要買成品，很多設(shè)備可以自制，特別是剛剛起步階段，很多設(shè)備比如曬版機(jī)、蝕刻機(jī)、絲印機(jī)等我們都可以通過自制的方式進(jìn)行組裝或者替代，等到生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到一定程度后，再逐步添加自動化程度更高的設(shè)備來提高生產(chǎn)效率。以上講解難免掛一漏萬，希望從事標(biāo)牌生產(chǎn)的朋友留言指正，共同探討，共同提高。

美術(shù)廣告設(shè)計(jì)與制作

主要課程：美術(shù)基礎(chǔ)、文學(xué)作品閱讀與選講、傳播學(xué)原理、營銷學(xué)、攝影基礎(chǔ)、廣告概論、廣告攝影技藝、廣告文案寫作、廣告心理學(xué)、市場調(diào)查與研究、廣告策劃與創(chuàng)意、攝像技術(shù)與藝術(shù)、計(jì)算機(jī)動漫設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)三維動畫設(shè)計(jì)。

畢業(yè)生獲得的知識與能力：具有一定的廣告策劃、創(chuàng)意、寫作技能和利用多媒體軟件工具制作廣告作品的能力。

專業(yè)證書：大學(xué)英語三級證書、江蘇省計(jì)算機(jī)等級考試一、二級證書、攝影師證書、平面設(shè)計(jì)師（PD）證書、三維動畫師（3D）、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師（WD）證書等。

廣告藝術(shù)制作

如何做好廣告銷售之我見從事廣告銷售行業(yè)七年多了，很想談一些自己的看法，以供開始從事廣告銷售行業(yè)的新人做個參考，結(jié)合一些銷售前輩的經(jīng)驗(yàn)及個人的一些體會，個人認(rèn)為做好廣告銷售除了要有強(qiáng)烈的拿提成的欲望外還要把握好以下幾點(diǎn)：一、有什么，誰需要；作為一個廣告銷售一定要懂得你手里有什么樣的媒體資源，你所掌握的媒體資源的價值在哪里，要懂得并不斷挖掘你所掌握的媒體資源的價值，你的媒體資源價值能給客戶帶來哪些影響市場的機(jī)會；什么樣的客戶最容易需要你的媒體資源，找到你的媒體資源價值和客戶需求的結(jié)合點(diǎn)，以這個點(diǎn)為敲門磚去叩開客戶需求的大門。二、勤開發(fā)，多聯(lián)系；確定了目標(biāo)需求客戶及與客戶需求結(jié)合點(diǎn)后就要有計(jì)劃有步驟地對目標(biāo)客戶進(jìn)行大量的開發(fā)，在把自己的媒體資源傳達(dá)給客戶的同時排查潛在需求客戶及現(xiàn)實(shí)需求客戶，并通過各種方式不斷與潛在客戶加強(qiáng)聯(lián)系、處好關(guān)系，增加與潛在客戶的熟知度并不斷用你的媒體價值的觀點(diǎn)去影響客戶，直到客戶的潛在需求變成現(xiàn)實(shí)需求。三、弄清需求，捋清關(guān)系；當(dāng)客戶有了現(xiàn)實(shí)需求我們就有了銷售機(jī)會，接下來要做的就是如何把握住銷售機(jī)會。首先我們要了解清楚客戶需要什么樣的媒體資源，如果客戶需要的恰是你獨(dú)家代理的資源或你特別有優(yōu)勢的媒體資源，那簽下客戶就比較容易，這里不再多說。但當(dāng)客戶需求的媒體資源不只你一家擁有時，這正是考驗(yàn)?zāi)愕匿N售能力的時候。你要想辦法了解清楚客戶此次媒體投放想要達(dá)到什么目的，此次媒體采購的發(fā)起者是哪個部門或哪個領(lǐng)導(dǎo)，此次媒體采購的標(biāo)準(zhǔn)或要求是什么；都有哪些部門領(lǐng)導(dǎo)參與方案的評比，方案的最終決策者是誰等。四、抓住人脈線和價值線；當(dāng)了解清楚客戶的真實(shí)需求及內(nèi)部關(guān)系后我們就要想辦法圍繞人脈和價值兩條線來展開工作。從人脈線來說：首先，最好能發(fā)展一個內(nèi)線，通過內(nèi)線來了解客戶的一些內(nèi)部情況及都有哪些對手參與了此次競爭，好做到知己知彼。其次，要盡可能多的與參與方案評比的領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行溝通，了解執(zhí)行者、影響者、決策者的想法以及對此次媒體采購的關(guān)注點(diǎn)在什么地方，在做方案及價值分析的時候要照顧和平衡各位領(lǐng)導(dǎo)的意見，做到有的放矢。最后，了解關(guān)鍵廣告負(fù)責(zé)人的需求和喜好，最好能了解到他的Burning Issue（燃眉之急）并協(xié)助解決，爭取讓他成為你的支持者。在與廣告負(fù)責(zé)人的溝通過程中有時可能涉及到一些個人利益的問題，但這是次要的，因?yàn)槟隳芙o別人也能給，在大家都能做到的情況下，反而就沒有多大價值，重要的還是要讓負(fù)責(zé)人看到你的專業(yè)，看到如果能與你合作能給他在工作上提供哪些幫助，對他的前途有哪些影響，即使最后負(fù)責(zé)人真有個人利益的想法他也會選一家最放心的廣告公司來合作。當(dāng)然，如果能聯(lián)系到最終決策人并得到他的認(rèn)可是最好不過。從價值線來說：首先，要以自己有優(yōu)勢的媒體為核心結(jié)合客戶的意見及需求制定方案，之所以要以自己優(yōu)勢的媒體為核心一是因?yàn)樽约河袃?yōu)勢的媒體能給客戶節(jié)省投放費(fèi)用這也是提供價值的一個方面，二是如果不以自己有優(yōu)勢的媒體為核心客戶一旦認(rèn)可你推薦的方案再讓其他公司報(bào)價時可能會相差很多，最終你可能為他人作嫁衣。其次，方案做好后要站在客戶的立場上為你的方案和客戶的需求做價值結(jié)合點(diǎn)分析，分析你的方案為什么要這樣做，這樣做能給客戶帶來什么樣的價值，而且在方案的具體投放上也不要一成不變，最好能根據(jù)客戶產(chǎn)品的淡旺季或不同的季節(jié)或產(chǎn)品上市的不同周期等在投放次數(shù)及投放時間上有所變化，并站在客戶的立場上說出理由等等，所有這些工作的目的就是讓客戶看到你的專業(yè)，讓客戶感覺到你是在處處為他著想，從而在方案上面首先贏得大多數(shù)負(fù)責(zé)人的支持。最后，除了方案之外，你最好還能提供一些方案之外的一些增值服務(wù)，增值服務(wù)可以是贈送資源，可以是品牌宣傳建議等等，在增加方案被選率的同時也是與競爭對手有效區(qū)隔的手段。通過對方案的分析和對客戶的引導(dǎo)，如果最終讓客戶認(rèn)可你的方案，從而以你的方案為標(biāo)準(zhǔn)參考其他公司的方案及報(bào)價，即使你的價格比別人稍高一點(diǎn)你的勝算也是最大的。五、勤學(xué)習(xí)，多總結(jié)。所謂活到老學(xué)到老，一個人對待學(xué)習(xí)的態(tài)度直接決定了他未來成就的高度，而我們要想做好廣告銷售僅僅知道媒體及銷售的知識是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因?yàn)閺V告是建立在營銷的基礎(chǔ)之上的，還要通過不斷的學(xué)習(xí)一些營銷專家和廣告專家的視頻或書籍來提高自己的營銷策劃能力，并通過看大量的商戰(zhàn)書籍學(xué)習(xí)一些贏單的策略或技巧，甚至學(xué)習(xí)一些廣告設(shè)計(jì)制作的軟件來提高自己的制作水平等，并不斷對所學(xué)的知識進(jìn)行總結(jié)，融會貫通、學(xué)以致用，最終讓自己擁有品牌診斷的能力，因?yàn)槊恳粋€品牌在品牌規(guī)劃及傳播的過程中都可能有問題，這就需要你去研究你的目標(biāo)客戶，如果你能在和客戶溝通過程中給對方提出實(shí)質(zhì)性的建議，或針對對方存在的問題提出你的解決方法，必定讓對方感覺到你的專業(yè)，進(jìn)而對你產(chǎn)生信賴，如果再進(jìn)一步對你產(chǎn)生依賴，那拿下單子就是早晚的事。就拿我個人來說，七年來一直從未放棄過學(xué)習(xí)，看營銷專家視頻、看廣告書籍，看商戰(zhàn)小說，學(xué)習(xí)平面、影視廣告制作軟件等，并不斷總結(jié)、提高，到現(xiàn)在自己能獨(dú)立完成廣告銷售、廣告創(chuàng)意及方案策劃、廣告制作，這全部歸功于七年來自己的不斷地學(xué)習(xí)和總結(jié)。好多客戶就是因?yàn)槲易约耗芗皶r的給他們提供一些建議或及時的解決問題才對我們產(chǎn)生信任，從而保持長期的合作。你如果也能堅(jiān)持學(xué)習(xí)下去七年后肯定能比我做得更好。 六、持之以恒，堅(jiān)持不懈；做廣告銷售由于廣告載體的不同可能出單的時間會有長有短，但不管周期長短既然選擇了這個行業(yè)就要踏踏實(shí)實(shí)的做下去，不斷地積累自己的客戶資源，管理好自己的客戶數(shù)據(jù)庫，使認(rèn)識自己的客戶越來越多，而不能是開發(fā)了新客戶丟了老客戶，致使自己永遠(yuǎn)都是在聯(lián)系新客戶，這樣你做起來就會特別累。維護(hù)老客戶關(guān)系的方法有很多，比如：逢年過節(jié)發(fā)短信、發(fā)一些行業(yè)內(nèi)的電視廣告投放數(shù)據(jù)、發(fā)一些你認(rèn)為比較好的營銷管理短信或小故事等，這些在工作中自己都可以去總結(jié)。在這里強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，如果你自己對廣告銷售感興趣同時也感覺自己適合做這一行，就不要輕易換行業(yè)，咬咬牙堅(jiān)持下去，給自己定個目標(biāo)，一年做不好兩年，兩年做不好三年，堅(jiān)持下去不斷的學(xué)習(xí)積累總結(jié)，十年以后你絕對就是高手中的高手。相反，如果你做個一兩年感覺做不好就換行業(yè)，換行業(yè)后做一段時間做不好又換行業(yè)，如此反復(fù)下去你會發(fā)現(xiàn)你哪一行都做不精，哪一行都沒有做好，和十年之前相比在專業(yè)知識或生存本領(lǐng)上你根本沒有太多的長進(jìn)，徒增的只有年齡。而其他和你一起入廣告這一行堅(jiān)持下去的同事已經(jīng)成了廣告行業(yè)的精英，收入也是剛開始的十倍甚至更多，此時你再后悔也晚了。以上內(nèi)容我主要是從一些大的方面來談了一些自己的體會，還有很多細(xì)節(jié)的問題比如：如何找客戶資料、如何過前臺、如何獲得負(fù)責(zé)人的手機(jī)號等等，這些問題相信每個公司都有自己的途徑和方法，在這里就不多說了，希望以上內(nèi)容對新入電視廣告銷售行業(yè)的朋友有所幫助。如何做好廣告銷售之我總結(jié)根據(jù)大家的要求我把我這幾年做廣告銷售過程中看的、學(xué)的、記的等比較好的資料整理了一下，主要包括以下內(nèi)容：一、 包含我通過購買或下載的看過并精心挑選出來的三位營銷專家六個不同題目的營銷視頻培訓(xùn)教程及一部非常值得學(xué)習(xí)的電子書籍，還有部分我在聽以上教程中做的摘錄或進(jìn)行的整理。通過聽營銷專家的這些課程及書籍大大提高了我的品牌營銷策劃能力，非常有助于和客戶的的溝通及方案的分析。個人感覺聽了這些專家的課程比我大學(xué)學(xué)的市場營銷課程都實(shí)用。相信你聽了后也會讓你的營銷策劃能力得到提高，從而有助于你和客戶的溝通，提升你在客戶心中的地位。如能學(xué)有所成，當(dāng)你和對手競爭同一個客戶你不太占優(yōu)勢的時候，你可以利用學(xué)到的營銷策劃知識去分解客戶的媒體購買過程，比如你可以給客戶分析：做廣告并不只是選擇什么樣的方案，做廣告主要解決四個問題：1、說給誰（目標(biāo)消費(fèi)人群）；2、在哪說（根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群定媒體方案）；3、說什么（品牌概念的提煉及品牌定位）；4、怎么說（廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式）；這樣就把客戶的媒體采購拆分成三個方面，如果通過與客戶的溝通針對這些問題你能提出一些自己的看法，必定增加客戶對你的好感，從而提高你的勝算率。二、 包括我從業(yè)七年多來所看過并精選摘抄出來的十多部商戰(zhàn)及策劃小說的精華語句及片段，其中有的片段和語句對我們做電視廣告業(yè)務(wù)的實(shí)戰(zhàn)有非常大的指導(dǎo)作用，有的語句稍加改動就可以變成我們自己的語言與客戶溝通，迅速提升我們的專業(yè)度及語言溝通水平。還有一部我自己整理的當(dāng)前可以說非常好的市場營銷書籍的精華部分。大家把這些內(nèi)容拷到手機(jī)里當(dāng)電子書隨時看、隨時記，一定會受益匪淺。甚至你也可以把部分你認(rèn)為比較好的內(nèi)容給客戶分享，也會讓客戶加深對你的記憶。一旦客戶有了媒體采購的計(jì)劃你很容易被客戶想起。三、 包含我這幾年所搜集或購買的平面設(shè)計(jì)、影視音頻剪輯、后期特效等用于廣告設(shè)計(jì)及制作的軟件和教程，并提供了三維軟件的中英文雙語版及英文版的軟件（三維軟件不含教程），通過對這些教程的學(xué)習(xí)及應(yīng)用，長期堅(jiān)持下去你也可以做到修圖、改圖、作圖，對視頻和音頻隨意進(jìn)行剪輯、合成，并制作難度不是很高的三維電視廣告片，提升你的專業(yè)制作水平。通過對這些教程的學(xué)習(xí)及對軟件的應(yīng)用研究，我已制作了十多部三維廣告片，并全部在中央臺播放。如果你長期學(xué)習(xí)下去你可以做得比我更好，因?yàn)檫@些資源是我在沒有任何人給我指導(dǎo)的情況下自己摸索整理并學(xué)習(xí)的，而你起碼有我給你整理好。如果你學(xué)會了廣告片制作可以以免費(fèi)或先出廣告片的手段來與競爭對手競爭，提高自己勝算率。以上整理的全部內(nèi)容是我七年的總結(jié)，得到這些花費(fèi)了我不少的費(fèi)用及大量的時間，如果大家需要收大家個成本及整理費(fèi)一百元（包含光盤、刻盤、快遞、人工的費(fèi)用）。如果需要請加我qq：2368560686詳談，驗(yàn)證信息寫：同學(xué)習(xí)共成長，談好后我將把全部內(nèi)容（解壓后總計(jì)7.38G）刻到DVD光盤上給你快遞過去。如果對我發(fā)過去的內(nèi)容堅(jiān)持理解、記憶并不斷學(xué)習(xí)下去不僅能提高你的電視廣告銷售技能，同時也會提高你的廣告策劃水平及廣告制作技能，再通過不斷的廣泛學(xué)習(xí)爭取讓自己成為不僅精于廣告銷售同時又集廣告策劃、廣告制作于一身的復(fù)合型人才，在公司地位提升、薪金增加不用說更有利于將來你個人的創(chuàng)業(yè)。當(dāng)然你也可以把這些內(nèi)容選出一部分發(fā)給有上進(jìn)心的客戶，或等你學(xué)有所成后也可以教給你的客戶學(xué)習(xí)，從而加深與客戶的關(guān)系。另把我總結(jié)的廣告業(yè)務(wù)員的三個層次及表現(xiàn)的表格附在下面供大家參考。 本文可以自由編輯

工藝美術(shù)廣告設(shè)計(jì)

實(shí)用工藝美術(shù)是與人們的物質(zhì)生活以及生產(chǎn)技術(shù)關(guān)系最為密切的一種美術(shù)形式，是工藝美術(shù)的一種分類，又稱應(yīng)用工藝美術(shù)、應(yīng)用美術(shù)、實(shí)用美術(shù)等等。

實(shí)用工藝美術(shù)指具有社會實(shí)用意義、反映生活應(yīng)用目的的一種美術(shù)，較工藝美術(shù)含義更廣，但有時也用作工藝美術(shù)的同義語。用于衣、食、住、行、用等生活領(lǐng)域，經(jīng)過設(shè)計(jì)和藝術(shù)加工并結(jié)合生產(chǎn)的美術(shù)。歸屬工藝美術(shù)。廣義的還包括建筑藝術(shù)和環(huán)境藝術(shù)。又稱應(yīng)用美術(shù)。

在中國,1949年以前，實(shí)用工藝美術(shù)是“工藝美術(shù)”一詞的代稱。它與工藝美術(shù)的主要區(qū)別是，工藝美術(shù)既有實(shí)用功能（日用工藝品），又有欣賞功能（藝術(shù)欣賞品），并通過技術(shù)手段，對材料進(jìn)行藝術(shù)加工，成為具體的物質(zhì)產(chǎn)品。實(shí)用美術(shù)則以實(shí)用為主要目的,并不限于物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn),還包括各種以實(shí)用為目的的美術(shù)設(shè)計(jì)。

實(shí)用工藝美術(shù)主要包括商業(yè)美術(shù)；書籍裝幀；服裝及服飾件設(shè)計(jì);染織設(shè)計(jì),如印染花布、毛毯、絲綢、織錦等的設(shè)計(jì)；日用品設(shè)計(jì)，如炊具、餐具、茶具、燈具、酒具、家具、床上用品、文教用品、鐘表、縫紉機(jī)、家用電器等的設(shè)計(jì)；玩具和游樂器械設(shè)計(jì)；雕塑、壁畫、雕塑、服裝設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)（時裝設(shè)計(jì)、染織設(shè)計(jì)、時尚設(shè)計(jì)）、視覺傳達(dá)（平面設(shè)計(jì)）、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)（室內(nèi)設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)）、工業(yè)設(shè)計(jì)（產(chǎn)品設(shè)計(jì)、珠寶首飾設(shè)計(jì)）、建筑、公共藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)碼媒體、動畫游戲、攝影等。

實(shí)用工藝美術(shù)的特點(diǎn)主要有：

①日用性，即以生活中使用方便、清潔、安全、舒適的功能為主，同時與器物或環(huán)境的特定功用密切結(jié)合；

②生產(chǎn)性，即必須結(jié)合生產(chǎn)，符合現(xiàn)有的生產(chǎn)方式，省工省料，提高工效；

③廉價性，即價廉物美，力求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠；

④大眾性，即適應(yīng)廣大消費(fèi)者的要求；

⑤藝術(shù)性，實(shí)用美術(shù)的設(shè)計(jì)往往比較簡練，藝術(shù)形象（包括色彩）依附于器物，融為一體，并且充分發(fā)揮材料的質(zhì)地美和工藝技法美。

實(shí)用工藝美術(shù)是各藝術(shù)種類中具有特色的一門藝術(shù)，實(shí)踐性強(qiáng)，直接應(yīng)用，基礎(chǔ)性強(qiáng)。專業(yè)院校的實(shí)用美術(shù)課程注重美術(shù)基礎(chǔ)知識的學(xué)習(xí)，突出實(shí)用性。使學(xué)生通過本課程的學(xué)習(xí)，既了解美術(shù)方面的基礎(chǔ)知識，又能掌握一般的繪畫技巧、技能，完成相應(yīng)的設(shè)計(jì)創(chuàng)作，課程的內(nèi)容包括美術(shù)史基礎(chǔ)綱要、藝術(shù)理論、色彩知識、設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)創(chuàng)作等。

現(xiàn)今工藝美術(shù)概念，指美化生活用品和生活環(huán)境的造型藝術(shù)。它的突出特點(diǎn)是物質(zhì)生產(chǎn)與美的創(chuàng)造相結(jié)合，以實(shí)用為主要目的，并具有審美特性，為造型藝術(shù)之一。也指以美術(shù)技巧制成的各種與實(shí)用相結(jié)合并有欣賞價值的工藝品，通常具有雙重性質(zhì)：既是物質(zhì)產(chǎn)品，又具有不同程度精神方面的審美性。

中國工藝美術(shù)有著廣闊的領(lǐng)域,門類紛繁,樣式眾多，主要分為以下幾類：

①按工藝美術(shù)的功能價值

可分為實(shí)用工藝美術(shù)和陳設(shè)工藝美術(shù)。實(shí)用工藝美術(shù)即含有審美意匠的生產(chǎn)、生活用品，如服裝、器用和工具等；陳設(shè)工藝美術(shù)即集中展示材美工巧或造型裝飾之審美意匠而專供觀賞的工藝品，如牙雕、玉雕、景泰藍(lán)等。

②按工藝美術(shù)的歷史形態(tài)

可分為傳統(tǒng)工藝美術(shù)和現(xiàn)代工藝美術(shù)。傳統(tǒng)工藝美術(shù)即具有悠久歷史、濃郁地方特色和民族風(fēng)格，反映中國古典文化精神的工藝造物。如四大名繡、北京雕漆、宜興紫砂陶、廣東象牙球、揚(yáng)州玉器等；現(xiàn)代工藝美術(shù)即在現(xiàn)代工業(yè)文明基礎(chǔ)上新興并反映現(xiàn)代文化精神和生產(chǎn)需要的工藝造物，如現(xiàn)代陶藝、廣告設(shè)計(jì)、書籍裝飾、包裝裝潢等。

③按工藝美術(shù)的生產(chǎn)方式

可分為手工藝美術(shù)和工業(yè)設(shè)計(jì)。手工藝美術(shù)，即采用手工制作的工藝造物；工業(yè)設(shè)計(jì)，即運(yùn)用現(xiàn)代材料和工業(yè)技術(shù)制造的工藝造物。

④按工藝美術(shù)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者的社會層次

可分為民間工藝美術(shù)、宮廷工藝美術(shù)和文人工藝美術(shù)三類。民間工藝美術(shù)是作為生產(chǎn)者的勞動大眾為自身需要制作的工藝造物，宮廷工藝美術(shù)是按封建貴族統(tǒng)治者的需要制作的工藝造物，文人工藝美術(shù)則是為封建文人階層的需要制作的工藝造物。以陳設(shè)品為主的宮廷和文人工藝美術(shù)是封建時代的產(chǎn)物，在進(jìn)入社會主義時代以后，作為民族文化遺產(chǎn)即特種工藝被加 以保護(hù)和繼承。在新的歷史條件下，由職業(yè)設(shè)計(jì)家和藝匠制作的工藝美術(shù)品，成為既有實(shí)用價值又有審美價值的商品。

⑤按工藝美術(shù)材料和制作工藝

可分為雕塑工藝(牙骨、木竹、玉石、泥、面等材料的雕、刻或塑)、鍛冶工藝（銅器、金銀器、景泰藍(lán)等）、燒造工藝（陶瓷、玻璃料器等）、木作工藝(家具等)、髹飾工藝（漆器等）、織染工藝（絲織、刺繡、印染等）、編扎工藝（竹、藤、棕、草等材料的編織扎制）、畫繪工藝（年畫、燙畫、鐵畫、內(nèi)畫壺等）、剪刻工藝（剪紙、皮影等）種類。現(xiàn)在習(xí)慣上通常將傳統(tǒng)工藝美術(shù)分為雕塑工藝、織繡工藝、編織工藝、金屬工藝、陶瓷工藝和漆器工藝6類;隨現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)發(fā)展起來的現(xiàn)代工藝美術(shù)則一般按產(chǎn)品對象分為室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)、染織設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、日用工業(yè)品造型設(shè)計(jì)、日用陶瓷設(shè)計(jì)、商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)和書籍裝飾設(shè)計(jì)等。

廣告藝術(shù)技術(shù)

1．吸引力大，感染力強(qiáng) 雖然電視媒體不再一家獨(dú)大，但我們還是不能否認(rèn)它的影響力。由于電視內(nèi)容的豐富多彩和表現(xiàn)手法的多樣化、藝術(shù)性，加之巧妙地把廣告信息融人真摯的情節(jié)和感人的形象，所以電視的廣告信息比較容易記憶，印象深刻，具有較強(qiáng)的吸引力和藝術(shù)感染力。

2．視聽相結(jié)合 電視廣告不但可以向媒體受眾介紹廣告產(chǎn)品的性能和特征，而且可以形象、直觀地將廣告產(chǎn)品的款式、色澤、包裝等特點(diǎn)展現(xiàn)在媒體受眾面前，從而最大限度地使受眾產(chǎn)生購買欲望。

3．滲透能力強(qiáng)，效果顯著 電視廣告對觀眾而言為非選擇性收視，信息記憶的強(qiáng)制性很高，電視廣告不受空間的限制，傳播迅速，能接觸到大面積的觀眾，在同一時間內(nèi)直接進(jìn)入到每一個家庭。

4．注意率高，影響面廣 在日常生活中大多數(shù)人在看電視的時候相對比較專心，所以電視廣告的被注意率較高。

廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)與制作

1、概念不一樣

廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。

廣告策劃就是對于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想，是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。

2、特征不一樣

廣告設(shè)計(jì)：對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖。

廣告策劃：明確的目的性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性、完整的系統(tǒng)性。

3、分類不一樣：

廣告設(shè)計(jì)：根據(jù)傳播媒介分類、地點(diǎn)分類、根據(jù)廣告的內(nèi)容分類、根據(jù)廣告目的分類、表現(xiàn)形式分類、根據(jù)廣告階段性分類等。

廣告策劃：按照其發(fā)起目的，可以分為贏利性廣告（商業(yè)廣告）和非贏利性廣告兩種類型。