在設(shè)計(jì)茶葉包裝之前，必須要先了解目標(biāo)顧客的需求。我們首先要站在顧客的角度去想問題，顧客覺得簡約的包裝好看，我們就不要做的花哨。

茶作為一種飲料消費(fèi)，按消費(fèi)心理和消費(fèi)目的大致可分為是：時(shí)尚消費(fèi)、習(xí)慣消費(fèi)、功能消費(fèi)和家庭消費(fèi)。一般年齡、收入、工作性質(zhì)、生活習(xí)慣、居住城市等因素綜合會影響個(gè)人消費(fèi)行為。

習(xí)慣消費(fèi)的主要對象為愛茶一族。這些消費(fèi)者有自己喜愛的茶品種或品牌，消費(fèi)慣性強(qiáng)，較難改變。由于區(qū)域不同，對茶品種選擇也會不同，

比如北方人愛喝茉莉花茶、華南地區(qū)愛喝烏龍茶或鐵觀音、華東地區(qū)愛喝綠茶，這種消費(fèi)者大多選擇當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的名茶，但隨著茶葉加盟連鎖品牌的擴(kuò)展，區(qū)域消費(fèi)的區(qū)隔已經(jīng)被逐漸打破。

消費(fèi)者因年齡不同、受教育程度不同、收入不同等在茶葉消費(fèi)的價(jià)值觀念、生活情趣、審美觀念和消費(fèi)方式等方面會有很大的差異。

例如，按照消費(fèi)者年齡不同，可以將市場細(xì)分為少兒市場、青年市場、中老年市場。這樣就會發(fā)現(xiàn)老年消費(fèi)者喜歡喝熱茶，習(xí)慣取一把茶葉放在杯中或壺中用開水沖泡，認(rèn)為這樣可聞香、觀色、察形，喝的是真茶；而年輕人覺得這樣太麻煩，喜歡喝即飲式茶飲料。

如根據(jù)時(shí)尚女性的需要，研發(fā)具有美容減肥功效的女性麗顏茶；根據(jù)年輕人的需要，制作不同口味的奶茶和水果茶。

一個(gè)優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計(jì)可以提升茶葉的品味,吸引消費(fèi)者購買。精美的茶葉包裝設(shè)計(jì)迎合消費(fèi)者心理,而且極具殺傷力,讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望。

二是要做好產(chǎn)品定位，在茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，首先要了解茶葉的定位，是大眾消費(fèi)品，還是中檔禮品，亦或者是高端養(yǎng)生品，定位直接決定了茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮的元素。

比如我們的茶葉品牌是大眾消費(fèi)品，在茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要質(zhì)量過硬，成本適中，符合一般人的需求即可。所以在包裝設(shè)計(jì)上，茶葉包裝設(shè)計(jì)定位是我們要首先考慮的。

定位可以根據(jù)自身在技術(shù)、種植、生產(chǎn)加工、包裝、色彩、口感、養(yǎng)生、情趣、渠道、營銷推廣等諸多方面進(jìn)行提煉，以使自己的定位于競爭對手形成獨(dú)特的差異性和對顧客的吸引力。

我是包大裝，歡迎志同道合的朋友一起探討。